Các xu hướng công nghệ đang định hình lại ngành công nghiệp thời trang

Các xu hướng công nghệ đang định hình lại ngành công nghiệp thời trang

Giới thiệu:​

Ngành công nghiệp thời trang bao gồm vô số các ngành nghề nhỏ và chuyên biệt khác nhau. Nhiều người thường nghĩ đến nó chỉ là các cửa hàng bán lẻ trực tuyến, các nhà thiết kế và thương hiệu, và các tạp chí thời trang. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều thợ thủ công và ngành nghề khác trong lĩnh vực sản xuất quần áo. Rõ ràng nhất là những người sản xuất và bán vải và các phụ kiện, nhưng cũng có những người làm hoa, thêu thùa, thợ may, thợ đan len, và nhiều người khác nữa. Khi nói đến các buổi trình diễn thời trang và tiếp thị thời trang, có người mẫu, nhà tạo mẫu tóc, chuyên gia trang điểm, người đại diện người mẫu, nhiếp ảnh gia, và vô số các ngành nghề phi thời trang khác, tất cả tạo nên một hệ sinh thái thời trang rộng lớn hơn.

Sự trỗi dậy của Internet đã tác động đến mọi khía cạnh của ngành công nghiệp thời trang, không chỉ riêng khâu bán hàng. Nó đóng vai trò trong chuỗi cung ứng, quảng cáo, phân phối, nhận diện thương hiệu, v.v. và làm mờ ranh giới giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng. Các kênh truyền thông xã hội không chỉ trở nên quan trọng đối với việc bán hàng thời trang mà còn là một phần của việc dự báo và xác định các xu hướng mới nổi. Các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram và TikTok đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong thời trang, đặc biệt là khi nói đến việc kết nối và lan truyền các xu hướng và những chi tiết nổi bật của thời điểm hiện tại. Truyền thông xã hội cũng đẩy nhanh chu kỳ thịnh hành và tạo ra các xu hướng nhỏ. Các blogger và những người có ảnh hưởng khác có thể giúp bán sản phẩm, nhưng cũng có thể được các "nhà tiên tri thời trang" sử dụng để tìm kiếm những gì sắp xảy ra bằng cách theo dõi Instagram.

Quan điểm truyền thống về cơ sở hạ tầng của ngành thời trang, như được chứng minh trong tác phẩm "Động lực của thời trang", cho rằng có bốn vị trí quan trọng trong hoạt động thời trang: vị trí chính của sản phẩm dệt may, bao gồm các nhà máy sản xuất và nhà sản xuất sợi; vị trí thứ hai của các nhà thiết kế, nhà sản xuất, nhà bán buôn và nhà buôn; vị trí bán lẻ, bao gồm tất cả các loại cửa hàng và điểm phân phối; và vị trí thứ tư - vị trí bổ sung - kết nối tất cả các vị trí khác thông qua báo chí, quảng cáo, các công ty nghiên cứu thị trường, các nhà tư vấn và những người dự báo xu hướng thời trang, những người đóng vai trò trong quá trình đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng cuối cùng. Mặc dù mối quan hệ giữa các vị trí này ít nhiều mang tính cộng sinh - chúng cần nhau để tồn tại trong lịch sử, tinh thần cạnh tranh của chủ nghĩa tư bản cũng tạo ra áp lực giữa nhà bán lẻ và nhà sản xuất, nơi cán cân quyền lực thường nghiêng về một phía trong cuộc đua giành lợi nhuận và phạm vi hoạt động. Mức độ lợi ích tài chính mà mỗi bên thu được từ hoạt động kinh doanh quần áo đã thay đổi dần dần qua nhiều thập kỷ, tùy thuộc vào nhiều yếu tố từ tiến bộ xã hội đến những biến động lợi nhuận, tín ngưỡng của các nhân vật chủ chốt trong ngành, cho đến các cuộc chiến tranh - cả giữa các quốc gia và đế chế. Trải qua thế kỷ, trong nhiều trường hợp, nhà bán lẻ đã đảm nhận vai trò của nhà sản xuất, và các nhà sản xuất cũng trở thành nhà bán lẻ theo cách riêng của họ.

Xu hướng công nghệ trong ngành thời trang:​

Hiện nay, có rất nhiều công nghệ đang định hình lại ngành công nghiệp thời trang. Nhiều nhà thiết kế và thương hiệu phải nắm bắt những công nghệ mới nhất để vượt qua giới hạn về sản xuất, sản phẩm, tiếp thị và khả năng ứng dụng khi cuộc sống thực của khách hàng ngày càng ít gắn bó với thế giới kỹ thuật số. Từ trí tuệ nhân tạo đến sự trỗi dậy của thương mại di động, in 3D và blockchain, chúng tôi đã tổng hợp một danh sách các tiến bộ công nghệ hàng đầu trong thời điểm hiện tại của ngành thời trang.

Kỹ thuật& Công nghệ


Các xu hướng công nghệ khác nhau trong ngành thời trang bao gồm:

1. Trí tuệ nhân tạo (AI):​

Trong thời gian gần đây, các thương hiệu đã sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để cải thiện trải nghiệm mua sắm của khách hàng, phân tích dữ liệu, tăng cường các ưu đãi, dự báo xu hướng và đưa ra hướng dẫn phù hợp. Chatbot và màn hình cảm ứng đang được sử dụng trong các cửa hàng để nâng cao trải nghiệm khách hàng và đề xuất sản phẩm phù hợp. Gần như không thể truy cập trang web của một thương hiệu thời trang mà không thấy một số công nghệ AI được sử dụng để giúp nâng cao trải nghiệm khách hàng. Công nghệ đằng sau AI bao gồm các thuật toán theo dõi hành trình của khách hàng để tìm ra sản phẩm phù hợp với họ.

2. Internet vạn vật (IoT):​

IoT mô tả một mạng lưới các vật thể - những "hiệu ứng" - được tích hợp công nghệ để cho phép trao đổi và kết nối dữ liệu qua internet. Đây là một trong những xu hướng công nghệ mới nổi và đầy sức sáng tạo nhất trong lĩnh vực thời trang . Theo thời gian, thời trang hàng ngày tiếp tục được cải tiến để phản ánh thực tế cuộc sống thường nhật của chúng ta. Từ việc chú trọng đến sự thoải mái đến việc sử dụng các loại vải mới và đầy sức sáng tạo, ngành thời trang đã phải bắt kịp tốc độ để đáp ứng nhu cầu của cuộc sống hiện đại. Điều này được thể hiện rõ nhất qua những tiến bộ vượt bậc trong công nghệ may mặc và các thiết bị đeo được. Chúng đã tác động đến cách chúng ta cảm nhận môi trường xung quanh, tương tác với người khác và cơ thể của chính mình, mang lại cho từ "thoải mái" một ý nghĩa hoàn toàn mới. Trang phục thông minh, không gian đeo được, thiết kế đa chức năng và đồ thể thao phản hồi nhanh nhạy đều đã phát triển mạnh mẽ trong ba năm qua.

3. Thực tế ảo và thực tế tăng cường:​

Việc kết hợp thế giới bán lẻ vật lý và trực tuyến là một trong những hoạt động mang tính đột phá nhất của Thực tế ảo (VR). Điều này đặc biệt đúng trong ngành thời trang, một ứng dụng rộng rãi của VR là cho phép khách hàng gần như thử trực tiếp các trang phục. Điều này mang lại sự thoải mái hơn nhờ chức năng tùy chỉnh kích thước, đồng thời sử dụng công nghệ thực tế tăng cường. Nó cũng có nghĩa là khách hàng có nhiều khả năng mua sản phẩm hơn nếu họ cảm thấy như đã được thử. Trải nghiệm mua sắm trực tuyến kiểu này thu hút và giữ chân khách hàng lâu hơn, vì họ thích nhìn thấy sản phẩm trên người mình trước khi mua. Điều này kết hợp với yếu tố chia sẻ trên mạng xã hội.

4. In 3D:​

Sự xuất hiện của máy in 3D đã khiến nhiều thương hiệu , lớn nhỏ, tìm hiểu những khả năng mà nó mang lại cho việc sản xuất sản phẩm theo yêu cầu. Điều này sẽ mở ra những hướng đi mới cho việc tùy chỉnh, tính bền vững và sự sáng tạo.

Nhiều thương hiệu thời trang đang ứng dụng công nghệ in 3D vào các bộ sưu tập năm 2022, từ phụ kiện đến toàn bộ thiết kế. Mặc dù tốn nhiều giờ để sản xuất, nhưng công nghệ này tạo ra ít chất thải hơn và tiết kiệm nhân công hơn nhiều so với các loại hình sản xuất khác. Thật vậy, việc sản xuất quần áo theo yêu cầu giúp giảm lượng vải thải khoảng 35%. Cách tiếp cận giảm thiểu chất thải này có thể mang lại những hiểu biết quý giá về cách định hình lại ngành sản xuất hiện tại và hướng chúng đến mục tiêu bền vững hơn về xã hội và môi trường.

5. Blockchain:​

Công nghệ Blockchain được sử dụng rộng rãi như một công nghệ ghi chép đằng sau Bitcoin và tiền điện tử. Các "khối" trên blockchain được tạo thành từ các mẩu dữ liệu kỹ thuật số lưu trữ thông tin về các giao dịch như ngày, giờ và số lượng của lần mua gần đây nhất, cũng như những người tham gia giao dịch. Ngoài ra, chúng còn lưu trữ thông tin phân biệt chúng với các khối khác, bằng cách sử dụng một thuật toán duy nhất gọi là hàm băm (hash). Kết quả của blockchain tạo ra một liên kết vật lý-kỹ thuật số giữa các sản phẩm và danh tính kỹ thuật số của chúng trên blockchain. Giống như tiền điện tử, Blockchain cung cấp một con dấu mật mã hoặc số định danh đóng vai trò là mã định danh vật lý được liên kết trở lại với từng sản phẩm riêng lẻ trong ngành. Mỗi khi một sản phẩm di chuyển trong chuỗi cung ứng, nó được ghi lại trên blockchain. Điều này có thể giúp chống hàng giả vì hàng hóa thiếu liên kết vật lý-kỹ thuật số sẽ dễ bị phát hiện là hàng giả. Hơn nữa, bất kỳ nỗ lực chuyển hướng hàng hóa nào cũng có thể được theo dõi. Điều này giúp xác định xem bên cuối cùng nắm giữ sản phẩm có đưa sản phẩm giả vào hay không — hoặc liệu sản phẩm chính hãng có bị chuyển hướng ra ngoài hay không.

Kỹ thuật& Công nghệ

6. Thương mại di động:​

Công nghệ di động ngày càng tiên tiến hơn mỗi ngày. Từ mua sắm trên Instagram đến túi xách thông minh, thương mại di động là công cụ công nghệ tối ưu. Nó không chỉ tác động đến cuộc sống hàng ngày của chúng ta mà còn trở thành một trong những lĩnh vực phát triển nhanh nhất trong thương mại điện tử. Điều này là do việc sử dụng điện thoại thông minh để mua sắm trực tuyến ngày càng dễ dàng hơn. Với các tùy chọn thanh toán kỹ thuật số như Apple Pay và Android Pay, cùng với việc liên tục tích hợp các công nghệ mới như nhận diện điểm và nhận diện khuôn mặt, chúng đang dần trở thành phương thức thanh toán được ưa chuộng cho các giao dịch mua sắm bán lẻ. Trên thực tế, theo Big Commerce, hai trong ba người thuộc thế hệ Millennials thích mua sắm trực tuyến hơn là mua sắm tại cửa hàng. Bên cạnh sự phát triển của thương mại điện tử , chúng ta cần thêm yếu tố mạng xã hội. Điều này giúp giảm thiểu sự hiện diện của mạng xã hội và tạo ra nhiều cơ hội giao dịch hơn.

7. Phân tích dữ liệu nhanh chóng để thích ứng kịp thời:​

Phân tích dữ liệu nhanh chóng, để thích ứng kịp thời, là một cách giúp các doanh nghiệp nhanh chóng thích nghi các bộ phận kinh doanh của mình (tương tự như chuỗi lực lượng) một cách nhanh chóng và hiệu quả bằng cách sử dụng lượng lớn dữ liệu để hỗ trợ sự thích ứng này. Nhờ các công cụ phần mềm mới có sẵn theo yêu cầu, các thương hiệu và nhà sản xuất có thể nhận được phản hồi và cảnh báo theo thời gian thực từ các công ty về hàng hóa bị lỗi hoặc hư hỏng. Điều này giúp họ tiết kiệm chi phí, loại bỏ lãng phí và cung cấp sản phẩm đạt chất lượng đúng thời hạn. Nó cũng cho phép họ tối đa hóa sự hài lòng của khách hàng bằng cách giải quyết kịp thời các rủi ro kinh doanh tiềm ẩn. Một ví dụ là phần mềm vận hành như IQMS. Phần mềm hoạch định nguồn lực doanh nghiệp (ERP) được sử dụng trong sản xuất để giám sát và thu thập dữ liệu sản phẩm theo thời gian thực, trong quá trình sản xuất sản phẩm.

Việc kinh doanh& Công nghiệp

8. Cá nhân hóa tối đa:​

Các thương hiệu thời trang ngày càng hướng đến cá nhân hóa để tạo ra những thiết kế mới và cung cấp các tùy chọn tùy chỉnh. Sản xuất tích lũy cho phép các công ty thích ứng với yêu cầu của người tiêu dùng và phát triển các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường cho ngành thời trang. Đồng thời, nó cho phép sản xuất theo nhu cầu để tránh tình trạng sản xuất dư thừa. Các công ty khởi nghiệp cũng đang phát triển các giải pháp trò chơi thời trang để tăng cường cá nhân hóa, thu hút sự tham gia của người tiêu dùng trẻ tuổi và cung cấp các phương tiện mua sắm thời trang ảo cũng như quần áo vật lý.

9. Phát sóng trực tiếp thời trang:​

Sự phát triển mạnh mẽ của số hóa khiến người tiêu dùng dành nhiều thời gian hơn cho các phương tiện truyền thông kỹ thuật số. Đó là lý do tại sao các thương hiệu thời trang đang sử dụng phát trực tiếp để cung cấp nội dung kỹ thuật số cho nhóm khách hàng mục tiêu của họ. Xu hướng mua sắm trực tiếp kết hợp những lợi ích của mạng xã hội và mua sắm tại nhà. Nó mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm sống động và tương tác, đồng thời thúc đẩy cảm giác cộng đồng với khách hàng của họ. Các công nghệ như 5G đang hoàn thiện chất lượng phát trực tiếp và thúc đẩy nội dung tương tác hơn nữa cũng như các tính năng thương mại điện tử dễ tiếp cận.

Phần kết luận:​

Do đó, ngành công nghiệp thời trang đang đón nhận những xu hướng công nghệ khác nhau, thúc đẩy sự đổi mới trong ngành, từ đó tạo ra nhu cầu và nâng cao trải nghiệm khách hàng bằng cách mang đến cho họ cơ hội trải nghiệm thông qua các công nghệ khác nhau.

Tài liệu tham khảo:​

1. 9 xu hướng công nghệ hàng đầu định hình lại ngành công nghiệp thời trang năm 2023. (Truy cập ngày 7 tháng 2 từ techpacker.com)
2. 8 xu hướng và đổi mới công nghệ thời trang hàng đầu năm 2023. Truy cập ngày 12 tháng 2 từ www.startus-insights.com
3. Ngành công nghiệp thời trang: Cẩm nang tham khảo. Truy cập ngày 7 tháng 2 từ guides.loc.gov
4. Dự đoán nhu cầu của người tiêu dùng. Truy cập ngày 7 tháng 2 từ womens-fashion.lovetoknow.com
5. Tương lai của thời trang: Công nghệ thời trang sẽ như thế nào tiếp theo?. Truy cập ngày 7 tháng 2 từ www.futurelearn.com

Nguồn: www.textileblog.com